GEO 这个词，今年被提得特别多。有人说是新机会，也有人说就是换了个说法。我两边都不完全同意。

指标怎么定

执行过程记一笔，复盘和交接都用得上。

我自己踩过，我选词的方式比较笨：去看用户实际怎么问，论坛、评论区、客服记录，都是素材。

这事吧，第一步一定是把现状摸清楚。不知道现在什么样，谈改进就是空谈。各家情况不一样。

内容生产我一般分五步：定题、列点、找料、写、过一遍。

犹豫不决的时候就做测试，比争论快。

列清单是我一直用的办法，不容易漏。

批量产出来的内容，一眼就能看出来。用户看得出，平台也看得出。

老实说，问法的不同决定写法：问方法的给步骤，问选择的给对比。

每次改动留个记录，写清楚为什么改。半年后回头看，能省很多困惑。

围绕一个主题把相关内容串起来，形成一个小集群，效果比单篇散着发好很多。

先小范围验证，确认有效再放大。

具体案例比抽象道理有说服力得多，尤其是带数字的那种。

顺便提一句，刚开始合作自己多盯着点，磨合好了再放手比较稳。

收录是第一步。页面都没被收录，谈什么排名。去后台看看，有多少页面是没进索引的。

我习惯先看问题再谈方案。连病都没诊断，开的方子能靠谱吗。

清单、表格、流程图这类形式读者最喜欢，性价比高。

B2B 的搜索量小但精准，一个词来十个人，可能抵得上消费品来一百个。

做搜索优化，一般要四个月才能看到比较明显的变化。这个周期，急不得。反正记着就行。

带附近的查询，一定得有地理位置信息，不然满足不了需求。

有个细节，我见过合作半年没开过一次会的，也见过每周碰一次的。沟通频率这东西，还是得定下来。各家情况不一样。

说白了，只投钱不养内容，停投那天就是归零那天。

我通常每月出一份简报，把变化大的地方标出来，其他地方一笔带过。

写内容的时候，我习惯先列用户可能问的三个问题，再一个一个答。这样写出来的东西不会飘。

以为发得越多越好，结果全是凑数的内容。数量堆不出效果。

先说个前提，信源这件事比想象中重要。同样的内容，放在有积累的站点上和放在新站上，效果差很多。

用户评价和案例，是最有说服力的内容，比自夸一百句都强。

跟外部团队合作，我建议先让他们出一版诊断，看看水平再说。

内容这块最费功夫

原创只是及格线。真正难的是，你写的东西别人写不出来。各家情况不一样。

技术和内容得配合，分开做容易出结构性的问题。

能持续做的，最后都过得不差。这行没有天才，只有还在做的人。

做生意，案例是最管用的内容。具体到哪个小区、做了什么，用户一看就懂。真遇到就明白了。

找外部团队的话，我建议先让他们说清楚具体做什么，别只听一个结果承诺。

合同里最好写明内容归谁、账号归谁。这些都是后期最容易扯皮的地方。我觉得值这个功夫。

品牌词加「怎么样」「靠谱吗」，说明用户在做最后判断，页面要打消顾虑。

页面速度这事，说的人不多，但影响很实在。我自己测过，慢一秒，跳出率能差出一大截。

我记得，换了域名基本等于从头开始，除非万不得已，我一般不建议。

我习惯把数据拉长看，半年一年的曲线，比单月波动说明问题。

别只盯着一个平台。用户现在分散得很，搜索、问答、社交，哪里都有人在问。

非要分清是哪个渠道带来的，实际上挺难，也未必有必要。

标题标签和描述，很多网站要么是空的，要么全是重复的。这种地方改一改，见效反而快。

做搜索这事儿，说到底是个慢活，急的人做不了。